[在职充电社] 20190109-策划案-蒙牛2017新年促销活动方案

1. 报告编号：96793
2. 报告名称：[在职充电社] 20190109-策划案-蒙牛2017新年促销活动方案
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：58 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 总结： 本文详细描述了蒙牛乳业在2017年春节（CNY）期间推出的促销活动方案。活动背景是为了借助春节销售高峰，提升销量和市场份额，并通过促销加快终端回转，调整产品新鲜度。活动形式包括终端促销、礼品、福包、幸福时光券，以及线上传播如TVC、双微传播和春晚冠名等。形象布建方面，蒙牛将打造年货大街、围板、插卡等，并在《2017春晚》上独家冠名播出。活动主题为“爱的传承与反哺”，旨在强化蒙牛关爱、有温度的品牌形象，与消费者建立情感链接。活动考核与追踪涉及促销品到货、方案培训、订货会、形象布建、巡查数据分析等，并对不同环节设定了具体的考核金额和责任人。附件部分提供了活动相关的成功图像、海报、工字柜、货架、端架、价格牌、吊旗等物料的展示和使用标准，以及投放范围。整体目标设定为提升销量，并制定了详细的销量目标。活动时间为2017年1月1日至2月28日，覆盖线上线下多个渠道。

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