[在职充电社] 20190117-最新研报-2018年中国营销趋势研究（双语版）

1. 报告编号：96829
2. 报告名称：[在职充电社] 20190117-最新研报-2018年中国营销趋势研究（双语版）
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：重点报告
5. 报告页数：53 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本研究是由R3和SCOPEN自2006年开始联合进行的一项营销活动趋势研究，专注于分析中国市场营销、传播、广告和数字媒体行业的发展趋势，以及代理商的看法和表现。研究涵盖了中国309家客户公司中的406名专业人士，并分析了746个客户与代理商（包括创意、市场营销服务、数字和媒体）的关系。研究通过半结构化的问卷收集数据，关注代理商选择、合作模式和代理商关系的持续时间。结果显示，尽管数字营销支出在营销预算中占比增加，但大多数市场主仍与专项代理商合作，并期待整合营销服务的出现。市场主对目前的代理商关系满意度较高，但仍有三分之一的市场主对现有关系持保留态度。研究还发现，采购部门的参与在代理商选择过程中的比重上升，这反映了采购部门在价格和价值方面增值的重要性。此外，研究还涉及代理商的薪酬结构、采购部门在谈判中的参与度，以及市场主在选择代理商时考虑的因素。研究强调，为了提高效率和效果，市场主和代理商需要共同努力，通过透明、开放和坦诚的反馈来建立长期关系。

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