2020-01-08_策略报告_中国夜间经济_竞立媒体

行研报告 12 2024-10-02 0 worker

报告编号：191763
报告名称：中国夜间经济_竞立媒体
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：44 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-16
简介摘要: (原创分析) 本文内容概述：中国夜间经济正蓬勃发展，消费者行为模式正在发生改变，数字化消费习惯日益普及。随着工作压力增加，人们睡眠时间减少，夜间活动成为新的生活焦点。竞立媒体针对夜间经济展开研究，发现夜间经济有巨大的增长潜力，并探讨了品牌如何在夜间实现增长。通过特定的系统思维方法，结合数据、技术和创意，竞立媒体为品牌制定了打造品牌和促进销售的传播战略。中国消费者晚上的高峰上网时间出现在晚上9点之后，由于长时间工作，睡眠时间比2013年减少了26%。消费者们更愿意将晚上时间用于休闲、社交和购物，而不是睡眠。为了应对这一变化，竞立媒体通过研究项目发现，夜间经济中7个关键领域对新服务和信息的需求正在增加。夜间经济涵盖了娱乐、健身、美食、社交等多种活动，反映了消费者对放松和社交的重视。随着工作的延长，夜间成为消费者享受个人时间和放松的宝贵时段。品牌需要抓住这一机遇，提供独特和令人惊喜的体验，以满足消费者追求轻松休息和提升自我的需求。夜间经济的繁荣不仅吸引了年轻人，也吸引了中老年消费者。对于家庭来说，夜间也是与家人共度时光的好时机。品牌可以创造适合全家人的产品和活动，以吸引这部分消费者。此外，随着人们对便利性的需求增加，夜间送货服务变得越来越受欢迎。为了抓住这一增长机遇，品牌需要理解消费者晚上核心行为和期望，优化产品和服务，以满足夜间经济中的消费者需求。