2020-07-21_策略报告_后浪系列第二弹：『后浪』消费图鉴_Mob研究院
- 报告编号：196138
- 报告名称：2020-07-21_策略报告_后浪系列第二弹：『后浪』消费图鉴_Mob研究院
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：32 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-09-16
- 简介摘要: (原创分析) 『后浪』消费图鉴 一、概述 《『后浪』消费图鉴》是Mob研究院出品的一份关于“后浪”（即Z世代）消费行为和偏好的研究报告。报告深度解析了后浪群体的消费行为、需求和特点，以揭示这一新兴消费群体的发展趋势。报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据以及MobTech研究模型估算等来源。报告时间段为2018年6月至2019年6月。以下是报告的主要内容： 二、消费概览 后浪是伴随互联网发展成长的一代，消费行为呈现出鲜明的特点。报告指出，后浪消费群体的月可支配收入达3501元，且收入来源多样化。这一群体对消费的态度是“悦己至上”，注重个性化和情感满足。在消费品类方面，后浪主要消费品类渗透率高，尤其是拍摄美化、聊天社交、电子阅读等。 三、娱乐消费篇 在娱乐消费方面，后浪展现出独特的偏好。他们偏爱使用B站等视频平台，喜欢观看各类视频内容。此外，他们热衷于各类娱乐应用，如音乐、游戏等。在旅游方面，后浪偏好选择出国旅行，尤其是泰国、日本等近邻国家。在住宿选择上，他们更倾向于选择个性民宿而非传统酒店。 四、健康消费篇 健康意识日益增强，后浪对健康食品和健康生活方式的需求日益旺盛。他们注重饮食健康，偏爱购买蜂蜜、枸杞等养生食品。同时，他们重视运动健康，偏好使用各类健身应用，如跑步、瑜伽等。在养生方面，他们追求科学养生，注重内外兼修。 五、数码消费篇 在数码消费方面，后浪偏爱购买电子产品，如手机、电脑等。他们注重产品的性能和品质，愿意为高品质产品支付更高的价格。同时，他们重视便捷性，偏好使用移动支付等便捷支付方式。 六、总结与建议 根据报告分析，后浪消费群体的消费需求和趋势呈现出多元化、个性化、健康化的特点。商家和企业应关注这一群体的消费需求和偏好，制定针对性的市场策略。建议如下： 1. 产品创新：针对后浪群体的需求和偏好，进行产品创新，满足他们的个性化需求。 2. 营销创新：采用符合后浪群体喜好的营销方式，如社交媒体营销、短视频营销等。 3. 服务优化：提供优质的服务体验，增强后浪群体的满意度和忠诚度。 4. 健康理念：关注后浪群体的健康需求，推广健康生活方式和产品。 以上是《『后浪』消费图鉴》的主要内容和解读。报告为企业和商家提供了有关后浪消费群体的深入洞察和有价值的信息，有助于制定更有效的市场策略。
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