2017年AYA全年品牌运营战略创新方案提报
- 报告编号：98890
- 报告名称：2017年AYA全年品牌运营战略创新方案提报
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：21 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 该文本是一份关于2017年ADIDAS年轻运动员品牌的年度运营策略方案。方案的重点是围绕目标消费群——移动互联网时代的新生代妈妈（MAMA）展开。策略创新主要体现在以下几个方面： 1. 目标消费群定位：将目标消费群细分为新、小、中三大妈妈社群，针对不同社群的特性和需求，提供定制化的内容和沟通方式。 2. 内容创新：通过打造单品IP，推出AYAAYA商品内容运营计划，创造丰富的社群化、场景化商品内容。 3. 流量策略：利用社群内容平台、网红、订阅号等多种渠道寻找并吸引目标消费者，通过百妈团、网红、订阅号等工具增加品牌曝光和影响力。 4. UGC策略：通过招募MAMA红人，建立百妈团，实施社群化管理，增加用户生成内容（UGC）的沉淀，提高商品爆款诞生的几率。 5. 新媒体策略：运用新媒体矩阵，包括微信服务号运营、新媒体矩阵搭建等，保持专业内容生产（PGC）的声音和沉淀，同时增粉引流，创造丰富的商品内容。 6. KPI展现：方案执行的关键绩效指标包括增加社群社交平台内MAMA对于品牌商品UGC的沉淀、保持PGC的声量&沉淀、增粉&粉丝运维以及创造丰富的AYA社群化&场景化商品内容等。 该方案由ICATHOLIC全网营销整合运营集团准备，日期为2017年3月21日。整体策略是针对移动互联网时代的新生代妈妈群体，通过精细化的社群运营、内容创新和新媒体策略，提升ADIDAS年轻运动员品牌的知名度和影响力。
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