2018年宝洁 x 猫超 2018-1月年货节整合营销方案
- 报告编号：98905
- 报告名称：2018年宝洁 x 猫超 2018-1月年货节整合营销方案
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：54 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 这份文本是一份关于宝洁和猫超在2018年1月年货节的整合营销方案。其主要内容涵盖了传播策略、消费者洞察、活动预告、线上线下活动、KOL推广、媒介投放等方面。 整体来看，这个营销方案的主要目的是通过一系列活动，引发消费者对品牌的关注，提高品牌知名度，并促进产品销售。其主要目标人群是回家过年的年轻人及其父母。 以下是关于这份文本内容的详细解读： 1. 传播策略：通过线上线下相结合的方式，利用微博、微信等社交媒体平台，进行广泛传播。通过KOL（关键意见领袖）推广，引发话题讨论，提高品牌曝光度。 2. 消费者洞察：关注消费者需求，特别是回家过年的年轻人及其父母的需求。他们希望通过购买优质产品来表达对父母的关心和爱意。因此，品牌推出了与回家过年相关的产品和活动，满足这一需求。 3. 活动预告：通过社交媒体平台提前预告活动信息，吸引用户关注。活动期间，通过各种活动如互动游戏、分享有奖等吸引用户参与。 4. 线上线下活动：线下活动如“好好看爸妈作文互动墙”，引发现场互动和转发；线上活动如发放优惠券、满减活动等，鼓励用户购买产品。 5. KOL推广：邀请情感类、创意类、时尚导购类等KOL进行深度推广，扩大传播范围，提高品牌知名度。 6. 媒介投放：通过地铁广告、行业网站PR稿等方式进行投放，覆盖更多潜在消费者。特别是在一线城市重点商圈地铁站投放广告，精准接触城市白领。 7. 产品货架文案：结合产品功效，制作关注爸妈身体发肤的货架文案和贴牌，促进新年销售。同时推出满减大额券，为爆卖期蓄客。 总的来说，这个营销方案旨在通过一系列活动，引发消费者对品牌的关注，提高品牌知名度，并促进产品销售。同时，通过关注回家过年的年轻人及其父母的需求，传递品牌对家庭的关爱和祝福。
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