20191016-2018年猫超大牌狂欢-护舒宝女生节传播方案

文案策划 11 2024-10-10 0 worker

报告编号：99377
报告名称：20191016-2018年猫超大牌狂欢-护舒宝女生节传播方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：22 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本次活动的主题是护舒宝发起的“我就是女生”蝴蝶计划公益项目，联手天猫超市在2018年度聚焦于帮助留守女生。活动结合3.7女生节这一关键节点，通过购买护舒宝卫生巾产品的方式，为留守女生提供经期生理用品及青春期生理课堂，旨在帮助她们获得全方位的身体保护与心灵呵护。该活动主要面向同情心强、热衷于公益行为、日常消费频率高的年轻女性群体，尤其是18-22岁的女大学生。其消费心理在于，她们期望在日常小事中获得满足感和愉悦感，同时参与公益活动，用最低的时间和成本帮助他人。活动传播方面，借势3.7女生节热度，通过社交媒体和省级媒体广泛传播，打造“女生节最好的礼物就是上天猫超市买护舒宝”的主题。合作亮点包括护舒宝校园公益大使的独特微代言、高校落地推广、限量公益礼盒的发布等。资源方面，活动借助社交媒体资源如微博大KOL、校园公众号等扩大曝光，预计曝光量达到3377万次。同时联合十家省级媒体进行报道，引起社会广泛关注。此外，线下活动如全国十所高校女生聚集地地推活动也助推了活动的进行。预算方面，包括微博微信KOL合作、主流媒体资源、线下活动等费用，总计约为560万。总的来说，这是一场在一件小事中实现“付出爱，得到满足”的公益狂欢，不仅让购买的简单动作赋予慈善的意义，而且通过购买产品的同时参与公益活动，让女性在获得愉悦情绪的同时，也实现了帮助他人的公益行为。