2017-KOL大时代对美妆营销的意义

行研报告 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：99458
报告名称：2017-KOL大时代对美妆营销的意义
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：27 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 美妆行业现状及其社交营销趋势一、美妆行业现状我国美妆市场主要品类销售占比不断增长，线上增速尤为显著。全球九大美妆个护集团旗下品牌纷纷入驻天猫，美妆线上消费渗透率高达80%。各大化妆品集团线上销售比例大幅增加，消费者更趋向于在线上消费。二、美妆人群的社交霸屏美妆博主、时尚生活博主等KOL（关键意见领袖）对美妆产品营销具有关键作用，他们对消费者购买决策和品牌选择产生重大影响。消费者角色及社交关系链改变，用户成为品牌的一部分，品牌的传播途径在发生变化，通过KOL多层次宣传，加大传播频次。微信微博成为消费者购物后首选分享渠道。原创内容和垂直社区交流受到越来越多的关注。三、KOL大时代美妆新营销 KOL平均粉丝数和播放量持续上升，广告主社会化营销重点分布中，六成以上品牌主选择KOL营销。明星KOL的粉丝数量远大于微博达人，使用明星KOL营销能最大化地提高品牌知名度。但尾部KOL不容忽视，他们拥有忠实粉丝，内容真实可信，触达受众个性需求，具有高性价比。四、社交媒体与美妆营销小红书平台用户通过无意识的点赞、收藏、评论等行为获得个性化推荐。SK-II和伊丽莎白雅顿等品牌通过明星与时尚博主跨界合作，进行口碑营销和电商与社交平台齐发力，实现品牌声量的爆发和销售增长。如何找到适合的KOL对营销效果至关重要。通过克劳锐自媒体价值排行和大数据工具支持，品牌可以一键洞悉自媒体价值、粉丝画像和品牌事件营销数据。综上，美妆行业的社交营销趋势愈发明显，找到合适的KOL合作，利用社交媒体平台进行口碑营销和内容电商，将成为未来美妆品牌竞争的关键。