2017年360用户化妆品消费地图

行研报告 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：99476
报告名称：2017年360用户化妆品消费地图
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：43 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 2017年360用户化妆品消费地图报告揭示了化妆品市场的现状、需求和趋势。报告指出，居民化妆品消费支出增长迅猛，护肤品是市场主导，彩妆和男性护理市场也在增长。品牌集中度下降，为韩国和本土品牌提供了发展机遇。企业积极开拓电商渠道，网络成为营销新战场。360的引流效果对化妆品品牌网络营销和品牌建设起到了重要作用。化妆品类商品零售价格指数与整体商品零售价格指数相比波动更平稳，但中国化妆品消费潜力仍然巨大。中国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，与发达国家相比，人均化妆品消费支出差距较大。护肤品占据市场半壁江山，彩妆和男性护理市场增长迅速。品牌方面，外资品牌占据主导地位，但国产和韩国品牌市场份额提升。渠道方面，电商渠道和CS渠道引领增长。360用户画像显示，年轻、高学历、消费能力强的用户是化妆品市场的主流消费者，他们追求时尚和娱乐。地域上，一二线城市用户基数大，移动端用户城市更加下沉。品类上，护肤和彩妆用品最受关注，男性护理市场潜力大。品牌方面，欧美品牌关注度高，韩日品牌关注度增长快，本土品牌居中。渠道方面，三四线城市用户对化妆品关注度增长率高于一二线城市。未来，化妆品营销趋势关键词包括品质当道、品牌为王、族群细分、男色领增、直播造势、网红引流、原生赋能、电商加码、渠道下沉和数据驱动。360将基于行为链大数据提供品牌营销服务，提供更符合用户需求的广告和产品。