【小红书用户增长】小红书增长技术负责人占雪亮：精细化运营在小红书的实践
- 报告编号：99632
- 报告名称：【小红书用户增长】小红书增长技术负责人占雪亮：精细化运营在小红书的实践
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：10 页
- 预览页数：5
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 小红书增长技术负责人占雪亮在分享中主要介绍了关于小红书内部增长实践的案例，特别是针对低龄用户留存差的问题进行了详细分析。他首先介绍了小红书作为一个泛品类的生活方式分享平台的发展情况，然后提出了在获取用户成本不断增高的今天，如何保证利润和提高留存率的问题。 针对低龄用户留存差的问题，占雪亮团队从三个维度进行了分析：不同低龄用户的特性、他们想看的内容和Feed流的推荐是否满足他们的需求。他们发现小学生和初中生的留存率较差，并且大部分是通过SEM和信息流广告引入的用户。因此，市场部门在投放时需要更精准地定位年龄信息。同时，年轻用户主要想看的内容是动漫、头像、明星和学习相关的内容，但小红书在明星内容方面并不能很好地满足他们的需求。此外，在分发策略上，小红书也需要根据不同年龄段的用户进行调整。 占雪亮还分享了在小红书内部进行数据分析的常用维度，如性别、新老用户、年龄段、平台、机型、地域、获客来源等。他们使用数据平台和实验平台来驱动增长，强调实验意识的重要性。 最后，占雪亮呼吁大家共同创造一种文化，那就是在遇到问题时，先做实验获取数据再作决策。他也鼓励大家加入小红书团队，可以通过投递简历至指定邮箱，或者通过xiaohongshu.zhiye.com了解更多岗位信息。 这场分享内容详实，数据丰富，展示了小红书在精细化运营方面的实践和思考，对于其他企业也有借鉴意义。
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