20191104-2020今日头条CNY招商方案

1. 报告编号：100168
2. 报告名称：20191104-2020今日头条CNY招商方案
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：27 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 全国营销中心·招商策略组精心打造了一场跨年迎新活动，主题为“以头条信息价值赋能每个国人新一年幸福期许”。活动从双旦到春节，横跨三大阶段，打造头条首个连续30天的幸福节庆季。活动旨在通过策划迎新三大篇章，覆盖跨年全周期，结合用户消费场景，聚焦双旦热点，全面制造平台新年影响力。 活动期间，结合明星造势和平台长效内容输出，打造温暖过年氛围，引导各方领域作者参与话题发文。用户参与互动游戏可获得奖品，和头条一起度过跨年。活动通过8大频道发文、小视频、话题皮肤等形式，多角度解读圣诞、元旦和春节的节日内涵。同时，通过明星发声导流、优质内容输出、品牌定制化需求结合PGC+UGC联动等方式，打造平台节庆火热互动。 此外，活动还聚焦春运归家社会议题，以思乡为情感释放原点，通过感性内容互动引发共鸣，打造暖心归家氛围。同时挖掘用户“归家”情感诉求，以内容+互动打造春运线上线下内容策展。线下联名主题快闪活动也同步进行，邀请无法回家的职业人及用户共同体验一场团圆家宴。 春节期间，头条通过内容+互动形式，号召平台用户晒出家乡年夜饭，展现各地独特文化。同时，通过美食话题展现各地春节“食”俗，邀请美食领域大V分享特色年夜饭。整个活动期间，通过多渠道传播构建矩阵声量，实现流量汇集。 简单来说，这场活动是一场融合节日元素、情感诉求、线上线下互动的综合性营销活动，旨在通过丰富的内容和互动形式，为国民打造一场新年的盛宴，传递幸福和团圆的氛围。

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