【年度营销策划】2017联想Moto手机年度数字营销规划-83P
- 报告编号:100242
- 报告名称:【年度营销策划】2017联想Moto手机年度数字营销规划-83P
- 报告来源:互联网用户上传
- 关键词:文案策划
- 报告页数:85 页
- 预览页数:6
- 报告格式:pdf
- 上传时间:2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 联想Moto手机在2017年度的数字营销规划中,针对竞品分析、消费者变化、品牌及核心目标受众分析,提出了数字营销下的机会点和策略。通过媒体亮点策划及重点项目合作契机,Moto品牌在数字营销上进行了创新,如利用网剧、网综的深度合作,以及高流量移动端APP创新型位置占领,迅速提升了品牌知名度和用户对产品的认知度。同时,Moto针对用户行为变化,如移动化、年轻化的网民驱动移动生活方式的变革,制定了场景化沟通策略,精准锁定目标消费者,并通过程序化精准沟通圈层人群,优化网络传播布局。此外,Moto还推出了包括《wuli小目标》、《带着MOTO Z去旅行》等合作项目,以及与喜马拉雅合作的全民Hello MOTO活动,以及豆瓣的《变形金刚5》合作,利用社交媒体和内容营销,强化品牌影响力。最后,Moto利用腾讯手机管家等腾讯工具产品矩阵,连接用户使用手机的每一个场景,实现品牌与用户深度沟通,提升品牌忠诚度。
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