【其他】2019 MarTech 白皮书-Mob研究院-2019.8

重点报告 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：100743
报告名称：【其他】2019 MarTech 白皮书-Mob研究院-2019.8
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 根据您提供的内容，以下是关于MarTech白皮书内容的总结：一、引言 MarTech，即市场营销技术，是借助技术手段实现营销目的的一种方式和工具。随着数字化的发展，MarTech在企业营销中的作用越来越重要。二、MarTech的起源与发展 MarTech起源于营销和技术的融合，经过十多年的发展，已经逐渐成熟。在美国，MarTech市场已经相对完善，而在中国，MarTech市场正在兴起。三、MarTech典型技术及平台 MarTech涵盖了各种技术和平台，包括广告技术、内容和客户体验管理、销售渠道管理、数据管理等。其中，CRM、DMP、CDP等技术和管理平台是MarTech的核心组成部分。四、MarTech技术应用情况洞察目前，智慧营销是MarTech 1.0阶段的主要应用，通过大数据、自然语言处理、机器学习等相关技术，对营销各环节进行赋能。此外，MarTech还应用于用户画像洞察、最佳渠道触达、用户价值评估、识别虚假流量等场景。五、MarTech工具应用松鼠智能营销系统和智熵AI实验室是MobTech旗下的两款典型MarTech工具。前者整合了行业洞察、策略规划、数据智能、多元渠道等，为广告主和代理商提供一站式数据营销服务。后者则是一个数据SAAS平台，为缺乏行业通用数据的企业补充多维数据源，并打造特征选取系统，筛选有效特征并制作标签模板。六、MarTech未来发展趋势未来，MarTech将发展为完备的营销生态系统，表现为营销技术手段的持续升级和资产化的沉淀数据价值的持续提高。这个生态系统能够将不同业务系统打通，整合同一用户在不同平台、终端的访问和互动信息，并通过唯一用户识别ID来进行整合分析和精准营销。以上是关于MarTech白皮书的内容总结，希望对您了解MarTech有所帮助。