【电商白皮书】凯度-电商白皮书系列四：升级电商制胜策略之站内内容营销-2019.3

重点报告 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：100965
报告名称：【电商白皮书】凯度-电商白皮书系列四：升级电商制胜策略之站内内容营销-2019.3
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：21 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 电商白皮书系列四主要探讨了电商制胜策略中的站内内容营销。随着移动广告市场规模的扩张，原生信息流广告成为主要增长机会点。电商内容化是为了满足消费者不同的购物需求，如阿里巴巴和京东都在发力打造丰富的站内内容板块。白皮书强调了不同形式的内容在电商中的重要性，如直播、短视频、评论等。其中，直播和短视频在电商内容营销中扮演着越来越重要的角色，能够提升销量及品牌形象，提高购物者交互率和搜索准确度。同时，消费者对不同形式的评论也有不同的关注度，图片评论、视频评论等多样化的评论形式在消费者购买决策中扮演重要角色，需要品牌方的维护。此外，语音AI智能音箱、AR/VR技术的运用也为电商带来了新的机遇和挑战，从根本上改变了购买路径，使产品更接近购物者的需求点。这些技术的发展为电商带来了全新的购物体验，提高了购物者的参与度。如何制胜电商内容？关键在于通过站外内容提升品牌影响力，把控舆论导向，引流到线上店铺；在站内内容方面，要享受更高的线上产品份额，提高转化率，改善搜索结果，增强购物体验。通过持续的内容管理，利用多种内容形式提升品牌影响力并吸引消费者。