20191209-2018咪咕视频年度传播策略
- 报告编号：101058
- 报告名称：20191209-2018咪咕视频年度传播策略
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：65 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 2018年传播策略概述： 2018年，咪咕品牌借助战略转型的机遇，通过资源差异化和行业合作，提升品牌影响力，树立新媒体“国家队”形象。战略重点包括利用头部版权IP、与央媒合作推广传统文化、以及通过与省公司合作开启广泛渠道传播。传播工作聚焦品牌沉浸传播，强化视频内容，打造沉浸式传播体系，并紧密围绕公司战略及大视频方向，聚焦“协同”与“用户”开展传播。面临品牌进入新阶段、传播产生新影响、协同进入新时期的挑战，策略以品牌沉浸传播为核心，通过公关和社会化媒体平台有效传播，增强受众对品牌及产品的记忆度和好感度。 针对2018年广宣传播工作，咪咕将充分利用其政治优势，发挥视频内容优势，打造新媒体形象，并围绕大视频发展，提升整体传播影响力，促进用户发展。随着传播任务调整，结合传统媒体衰落和受众接触习惯碎片化，需采取更加聚焦热点内容的传播手段。 广宣工作需紧贴时代背景和年度主旋律，聚焦改革开放40周年大方向，通过品牌沉浸传播体系，实现品牌价值的引领，并围绕头部IP、热点内容&栏目、受众关注点，通过公关和社会化媒体平台广泛有效传播。 未来，咪咕将围绕大视频为核心，构建全场景品牌沉浸传播体系，并通过合作IP、自制IP、家庭、个人、行业等多维度，结合专项协同，实现场景化、沉浸式的传播。
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