2016 冠益乳 数字营销创意方案-32P
- 报告编号：101108
- 报告名称：2016 冠益乳 数字营销创意方案-32P
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：31 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 冠益乳是一种酸奶品牌，致力于建立“三冠标准”的认知，即冠军品质的酸奶标准。该品牌通过数字营销创意提报，运用O2O全民夺冠直通里约活动，引发冠军形象的连接。其主要任务包括建立品类冠军的形象，通过系列营销平台强互联推广产品。战略重点在于通过新闻客户端和公开课联手打造冠军标准，开展H5互动抽奖等活动引导用户参与。 该品牌的传播节奏分为几个阶段，第一阶段强调“三冠标准”和产品，让“冠军标准”深入人心；第二阶段则借助奥运热度，将冠益乳赋予冠军精神。此外，冠益乳还通过设计H5布局和执行方案，引导用户线下购买产品并扫描二维码参与互动抽奖等活动。 传播策略上，冠益乳以“冠军”（奥运）和“无可复制的好酸奶”为传播切入点，借助社交媒体平台如微博、微信等，开展话题讨论和抽奖活动，鼓励用户分享自己的冠军故事，让最有影响力的故事成为“冠军头条”。同时，通过冠军宣言生成器等工具，创造和传播不可复制的冠军UGC内容。 整个营销活动从5月初持续到8月，以肠道日为契机，结合线上线下的推广活动，强化冠益乳坚持三冠标准的概念，用冠军来诠释产品的品质。最终目标是建立品类冠军的形象，树立高标准的品牌形象。
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