2017蒙牛冠益乳品牌整合传播规划-64P

1. 报告编号：101130
2. 报告名称：2017蒙牛冠益乳品牌整合传播规划-64P
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：65 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 冠益乳2017年的传播规划主要是围绕其品牌策略进行的，重点是维护和提升品牌形象，同时促进销售转化。其年度创意方向主要聚焦于打造BB冠菌形象，通过一系列营销规划来实现品牌目标。 1. 传播主形象：冠益乳通过传播BB冠菌形象，打造独特的品牌资产，提升品牌形象。 2. 二大年度营销任务：一是传播BB冠菌塑造品牌IP形象，二是实现销售转化，通过两大促销季来实现。 3. 三波营销Campaign：包括品牌形象营销、十一周年双节大促和春节大促。 4. BB冠菌形象塑造：通过符号化、抽象化、拟人化等手法，打造BB冠菌形象，让消费者对冠益乳有更深刻的印象。传播策略包括话题性、趣味性、形象化、互动性等方面。 5. 营销组合策略：结合线下场景营销、线上直播互动、电商创新玩法等，促进销售转化。通过社交媒体、KOL、直播等方式引爆传播，打造饮用时刻。 6. 全年营销规划图：整个传播规划分为几个阶段，每个阶段有不同的传播重点和营销任务，包括品牌建设、促销推广、社交媒体互动等。 总的来说，冠益乳在2017年的传播规划是通过打造BB冠菌形象，提升品牌形象，同时通过各种营销手段促进销售转化。其年度创意方向注重创新性和互动性，以吸引消费者的关注和参与。

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