2018恒大冰泉视频媒介营销方案-47P

文案策划 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：101134
报告名称：2018恒大冰泉视频媒介营销方案-47P
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：48 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 恒大冰泉是恒大集团旗下的矿泉水品牌。在视频广告的社会化趋势中，国外视频广告的参与度、分享和转换率等指标被重视，而传统的收视率指标则相对次要。在国内，在线视频已成为继社交媒体后关注度使用率最高的触媒行为。矿泉水行业逐渐加大视频投放，希望通过视频营销提高品牌影响力。对于恒大冰泉来说，其品牌定位是生产水，只是大自然的搬运工。其主要的视频广告策略是通过传递品牌温情、关怀形象为主，如选取节目冠名类型及广告创意内容，主要以传递品牌温情为主。竞品在传播过程中都在建立自身的调性及角色，恒大冰泉则通过强调水源、赞助高端体育、财经论坛等方式来塑造权威形象。在视频社会化的趋势下，恒大冰泉尝试了一些创新的营销手段，如与综艺节目合作，通过二维码追踪水源地、明星面具揭秘等方式吸引受众参与。其传播策略强调安全品质，诉求自然、健康、关爱等。同时，恒大冰泉也强调产品的场景营销，如选择足球篮球运动、户外爬山、跑步、旅游等应用场景来刺激消费。其目标受众主要是追求新奇、变化、富有挑战的生活态度的音乐爱好者。总的来说，恒大冰泉在视频社会化营销方面进行了多方面的尝试和创新，旨在塑造品牌形象，提升品牌好感度，吸引更多消费者。