【汽车跨界营销】2017去哪儿网汽车行业营销通案

文案策划 11 2024-10-10 0 worker

报告编号：102202
报告名称：【汽车跨界营销】2017去哪儿网汽车行业营销通案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：52 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 中国汽车产销量连续八年蝉联世界第一，中国车市领跑全球。2016年，在购置税减半、二胎政策等多方利好因素的影响下，中国车市明显回暖，销量超出年初预期，成为全球增幅最大的汽车市场。同时，中国品牌崛起，销量首次突破千万辆，SUV成为行业增长核心，车主年轻化，90后购买力强劲，购车方式由首购向换购/增购转型。汽车品牌网络广告投放数据显示，2016年中国汽车品牌网络广告总投放费用达70.3亿元，虽略有回落，但汽车垂直、门户网站、视频直播仍是重要投放渠道。随着汽车保有量的增加和消费者日趋理性，广告主在网络营销上的投入趋于理性，内容营销、场景营销、精准营销成为新着力点。自驾游风靡，促成汽车+旅游跨界营销。去哪儿网以O2O旅游生态体系、一站式出行服务平台，满足用户碎片化需求，成为在线旅游第一梯队代表。去哪儿网用户具有庞大的优质年轻客群，助力汽车品牌拓展年轻市场。用户洞察显示，购车需求在二线城市尤为突显，而一线城市对新能源车型需求看涨，3/4/5线城市购车需求强烈。在营销策略上，去哪儿网采用品牌曝光、产品推广、拉动销售三大对策，通过内容营销、场景营销、精准营销满足汽车广告主推广诉求。未来，去哪儿网将继续通过双平台曝光、V导游、自驾沙龙、车展合作等多元方式，为汽车广告主提供定制化服务，实现品牌与用户的精准沟通，助力汽车品牌营销。