最新策划案：2018恒大冰泉视频媒介营销方案-47P

文案策划 11 2024-10-10 0 worker

报告编号：102222
报告名称：最新策划案：2018恒大冰泉视频媒介营销方案-47P
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：48 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 恒大冰泉是一种矿泉水品牌，其视频营销模式随着行业的发展和消费者需求的变化而不断升级。目前，视频与社交媒体融合，呈现出明显的社会化趋势。该品牌在国外的视频广告趋势中，认识到了视频的社会化营销对于品牌的重要性。随着视频内容的社交化，受众更加关注品牌的情感诉求和调性等。在此背景下，恒大冰泉在营销中采取了多种策略。首先，该品牌通过选取节目冠名类型及广告创意内容，以传递品牌温情、关怀形象为主，打造温情、安全、健康、公益的传播路线。此外，竞品在传播过程中都在建立自身的调性及角色，恒大冰泉则需要明确自身的角色定位，诉求自然、健康、情感等，与其他品牌形成差异化竞争。针对视频的社会化趋势，恒大冰泉采取了一系列策略来强化品牌印象。通过与电视栏目合作，挖掘趣味话题，吸引受众参与体验，实现深沟通、强曝光。同时，借助社会化活动的特性，实现小预算大包围。针对产品的特点，如一瓶一码水源地追溯等，恒大冰泉结合蒙面歌王等栏目创意形式，激发受众的好奇心，吸引他们参与揭秘面具后的明星等活动。这些活动促进了恒大冰泉与消费者的互动，提升了品牌知名度和美誉度。总的来说，恒大冰泉通过视频社会化营销模式升级，成功传达了品牌的“硬汉”形象，选择挑战类题材剧目进行挖掘，与消费者形成共鸣。同时，通过场景营销等方式，刺激消费，提升品牌销售额。在未来的营销中，恒大冰泉将继续探索视频社会化营销的新模式，以满足消费者的需求，提升品牌影响力。