营销洞察：2018年中国营销趋势研究（双语版）

重点报告 15 2024-10-10 0 worker

报告编号：102240
报告名称：营销洞察：2018年中国营销趋势研究（双语版）
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：53 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本文总结：本文是R3和SCOPEN联合进行的一项研究，旨在探讨中国营销趋势，特别关注营销人员及其代理机构的效率与效能提升。研究覆盖了市场营销、传播、广告和数字媒体等行业的高管，并分析了他们与创意、市场营销服务、数字和媒体代理商的关系。研究样本包括来自309家客户公司的406名专业人士，覆盖了746个客户/代理商关系。研究发现，数字营销在平均营销预算中的占比达到42.6%，较两年前增长显著。市场主对当前的代理商合作普遍满意，但约三分之一的市场主对当前关系持中立或不满意态度。同时，市场主对代理商的创新能力、专业知识和过往合作经验等方面给予高度评价。此外，市场主在选择代理商时，创意及创新能力被视为最重要的标准。虽然比稿是选择新代理商的常见方式，但市场主也倾向于通过试验性的工作/项目或全球团队直接委任的方式选择代理商。研究还强调，代理商比稿过程通常涉及大量工作且很少得到报酬，因此市场主和代理商在比稿过程中需明确期望和标准，以确保双方都能有效投入。最后，研究提出了一些最佳实践建议，包括定期评估代理商、提供开放和建设性的反馈、确保代理商之间的互相评估以及培养内部营销团队的关键技能，以帮助市场主和代理商抓住趋势并提高效率。