【抖音专题营销】抖音平台商业营销性分析
- 报告编号：102515
- 报告名称：【抖音专题营销】抖音平台商业营销性分析
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：8 页
- 预览页数：4
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 抖音平台商业营销性分析（上） 一、抖音功能及热门金曲分析 抖音以音乐短视频+直播+社区化运营为特色。在社区化结构的基础上，存在许多热门金曲，如爱的就是你、Time等。 二、抖音平台营销性分析 1. 营销核心：社区化。抖音的推荐机制基于用户的点赞率、播放时长、评论等数据，形成星级推荐，优质内容会得到更多推荐。 2. 传播内容方面，抖音短视频主要分为颜值、生活类，如舞蹈、趣闻、美妆等；猎奇、搞笑类，如搞怪音乐、电视剧情重现等；儿童、萌宠类；美食、手工制作类以及技术流等。目标用户群体喜欢展示自己，寻求娱乐消遣，大部分喜欢新鲜、有意思、搞笑的内容。 三、热门案例分析 以江小白兑雪碧为例，其通过抓住流行喝法及白酒的刺激感，创造出新的喝法并在抖音推送。此外，视频内容的视觉效果新鲜有趣，引发年轻用户的尝试并塑造了“江小白兑雪碧”这一喝法的情怀文化。另一个例子是网红饮品AnswerTea（答案茶），通过展示实物的拉花创意引发用户关注，并通过话题发酵和病毒性传播奠定网红头衔。土耳其冰淇淋则通过有趣的贩卖方式和外国售卖员的互动形成热门话题，刺激用户到实体店体验并在抖音上分享，引发循环病毒性传播和门店热度。抖音的相关挑战话题及参与挑战的用户上传短视频在营销中起到了关键作用。
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