20190425-电商-天猫&贝恩-新零售下品牌消费者为中心的数字化转型-2019.3

1. 报告编号：104317
2. 报告名称：20190425-电商-天猫&贝恩-新零售下品牌消费者为中心的数字化转型-2019.3
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：其他
5. 报告页数：80 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本文探讨了新零售背景下品牌消费者为中心的数字化转型，强调了以消费者为中心的数字化转型对于品牌发展的重要性。通过构建消费者运营健康度FAST指标体系，品牌能够深入理解消费者的需求和行为，提升与消费者的互动，并实现品牌增长。同时，行业痛点分析揭示了品牌在新零售环境中面临的挑战，如品牌拉新困难、消费者与品牌互动低、高价新品推广困难等。通过案例分享，如威露士、施华蔻和联合利华，展示了品牌如何运用数据赋能、渠道整合、内容营销等策略，解决这些痛点，提升品牌影响力和销售业绩。此外，还讨论了家清和个护行业在新零售环境下的战略方向，以及如何利用天猫猫超和旗舰店等渠道，打造高效的消费者运营体系。最后，文章提出了建立衡量与对比的消费者运营健康度FAST指标体系，以及如何结合消费者资产和销售目标，推动品牌短期和长期的发展。

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