【电商】2018京东手机白皮行业书-2019.4

行研报告 11 2024-10-10 0 worker

报告编号：104689
报告名称：【电商】2018京东手机白皮行业书-2019.4
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：90 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 总结： 2018年手机行业市场格局显示，智能手机市场销量趋势呈现下滑态势，同时销售渠道也面临变化，线上渠道成为主要销售渠道，而京东作为线上渠道之一，其销量份额在2018年呈现逆势增长。在品牌竞争方面，头部四品牌如华为、苹果、小米、荣耀等吸引了大量线上用户关注，而华为Mate20系列作为全年最受关注的新品之一，赢得近八亿人次的用户关注度。用户购机时关注的因素多样，包括RAM、CPU、电池容量、ROM、屏幕和外观设计等，其中对黑科技如全面屏和屏下指纹的关注度提升明显。用户调研显示，不同年龄、性别和城市级别的用户在购机偏好上存在差异，例如男性用户更关注性能配置，女性用户则更关注外观设计和拍照功能。品牌忠诚度方面，苹果用户表现出较高的品牌忠诚度，而国产手机品牌如小米和华为因品线多、受众广，也显示出较高的品牌忠诚度。在品牌竞争上，虽然头部品牌如苹果、华为、小米等持续领先，但中小品牌如一加、锤子等也展现出了不俗的市场表现。从用户购换机特征来看，各品牌用户购买周期、品牌重合度、下单去向和换机流向等方面均呈现出不同特点，反映出用户在选择新手机时受多种因素影响，包括品牌忠诚度、产品配置偏好、价格因素等。整体来看，2018年手机行业呈现出多元化发展态势，不仅各大品牌持续推出新品，而且用户需求也日趋多元和个性化。未来，随着5G手机和柔性屏、折叠屏技术的发展，智能手机行业将迎来新的变革和机遇。