【电商】Feedvisor-品牌&亚马逊：电子商务时代的机遇和焦虑（英文）-2019.4

行研报告 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：104691
报告名称：【电商】Feedvisor-品牌&亚马逊：电子商务时代的机遇和焦虑（英文）-2019.4
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：20 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这篇报告基于一项涵盖500多家美国品牌的调查，探讨了亚马逊在电子商务时代对品牌的影响、机遇和挑战。亚马逊已经巩固了其作为在线零售市场最强者的地位，占据近50%的美国电子商务市场。消费者对亚马逊的依赖度极高，近九成的购物者在购买过程中会访问该平台，且有一半消费者从亚马逊开始搜索购物。对于品牌而言，将亚马逊纳入其更广泛的电子商务战略中代表着巨大的机遇。品牌可以扩大受众，强化品牌身份，多元化收入来源，或实现特定的业务目标，如清库存或增加利润。然而，要在亚马逊平台上成功，品牌需要AI技术、数据驱动的洞察力和专业的亚马逊知识来减少复杂性，提高运营效率，并持续推动增长。报告还提到，亚马逊的电子商务增长不容小觑，品牌需要走在前面以控制品牌认知和产品可见度。调查还显示，超过一半的受访品牌当前在亚马逊上销售，近四分之三的品牌计划在未来五年内加入亚马逊。亚马逊被视为推动品牌净新业务的关键驱动力，其广告平台也被视为独特的差异化因素。然而，品牌在亚马逊上缺乏控制权和保护品牌免受未经授权的转售商和假冒产品的威胁是主要的挑战。随着消费者越来越多地使用语音助手进行搜索，品牌正在探索语音商务作为消费者旅程中的必要接触点。随着亚马逊和其他品牌竞争加剧，品牌需要通过创造差异化、优化客户体验和提供运营卓越性来保持盈利。最后，报告强调，要成功利用亚马逊平台，品牌需要整合亚马逊，并与致力于该领域的专家合作，利用第三方亚马逊优化软件来实现最大化投资回报。