2017蒙牛新年促销活动方案
- 报告编号：105726
- 报告名称：2017蒙牛新年促销活动方案
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：59 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 2017年CNY活动方案涉及品类管理系统常温乳制品的促销活动，旨在借助春节销售高峰，提升销量和市场份额。活动形式包括终端促销、礼品赠送、线上传播、电视广告、双微传播等，并通过主题“爱的传承与反哺”强化蒙牛品牌形象。活动时间为2017年1月1日至2月28日，涵盖白奶系列、早餐奶系列、风味核桃等多种产品，并设定整体及销量目标。线上抽奖、电视广告、自媒体深化传播等线上活动配合线下促销提升销量。活动包括年货大街、形象切换、广宣物料、产品绶带、区域补强、传统通路铺货囤货、日期调整、礼品买赠力度等，并明确资源匹配、活动排期、活动追踪、活动考核等具体执行细节。附件包含成功图像、POSM指引明细、广宣、礼品到货排期追踪表等，为活动执行提供详细指导。
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