魅族-陌陌春节红包合作方案

文案策划 14 2024-10-10 0 worker

报告编号：105751
报告名称：魅族-陌陌春节红包合作方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：21 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 陌陌与魅族合作的春节红包活动方案在 2016 年进行了精心设计，基于对用户的深入分析和之前的红包活动数据的利用。活动的主要目标是提升用户参与度和品牌客户的互动营销效果。主要内容和特点如下：首先，陌陌拥有庞大的用户群体，其中月活跃用户达到 7840 万，群组数量 590 万，男女比例接近 2：1。这些用户的兴趣关注、购物习惯、收入情况和生活态度等方面都为活动的精准定位提供了依据。同时，陌陌的用户职业分布涉及制造业、IT、政府、金融和商业等多个领域。用户活跃时段主要集中在晚上 20:00 至 23:00 期间。此外，根据 2015 年的数据，用户对红包活动的参与热情高涨，无论是官方派发的红包还是用户自发派发的红包，领取和提现的金额和数量均超过预期。因此，该活动方案充分利用了这些用户数据和行为分析来设计红包活动。其次，此次春节红包活动的形式和内容设计得十分丰富和有趣。活动形式包括预热联合推广资源、红包分享页面冠名显示等合作权益。活动入口设在附近人功能中，以猜拳赢红包的形式进行。每个用户都可以参与猜拳游戏，获胜即可获得红包，红包活动还支持站内和站外分享。这样的设计既易于参与又容易吸引更多用户参与。此外，合作形式包括品牌元素的植入、红包样式和文案的定制等合作权益。魅族品牌将深度参与此次活动，包括在开机画面、附近页banner、官方push以及活动预告页面等品牌露出机会。最后，该方案还对推广资源和活动流程进行了细致的规划。活动期间将利用优势资源进行联合推广，以快速曝光并引爆全平台。通过开屏画面、附近页banner和附近人活动入口等多种方式进行活动推广。并对活动前中后期进行全方位的公关手段预热、推广和收官。同时进行了效果预估，包括红包发布数量、曝光量、参与人数、互动量和传播量等。具体合作细节和资源包投放时段也进行了详细的安排。总的来说，这个方案旨在通过精心设计和丰富的活动内容，吸引大量用户参与春节红包活动，同时提高品牌客户的互动营销效果。通过这种方式促进社交互动和品牌宣传的双赢局面。