【碧桂园大奖】三等奖：五好载梦碧爱浙里

文案策划 9 2024-10-10 0 worker

报告编号：105775
报告名称：【碧桂园大奖】三等奖：五好载梦碧爱浙里
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：73 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 浙江区域营销三部5-6月推广策略包括围绕五一劳动节、母亲节、520、端午节、世界杯等节点，以“燃梦、圆梦、梦想”为主题制定推广策略、策划营销活动和炒作，铺排拓客思路，结合促销政策，实现五月六月的业绩冲刺。其中，推广主题包括“燃梦72小时”、“筑梦金衢丽”、“五好房子理念”以及借助2018世界杯热点进行事件营销。现场环境体验氛围打造策略思路则围绕“五好载梦，碧爱浙里”主题，通过清凉夏日“时光”主题示范区的打造，以及结合特定节点活动增加现场推广物料与其他氛围包装，强化客户现场体验感，营造“把握时光，追逐梦想”的氛围。推广炒作指引强调阶段宣传、项目联动、侧重新媒体整合资源，通过微信平台、网络媒体、H5等形式进行炒作，提升品牌与项目区域内的影响力。此外，营销动作还涉及线上推广炒作指引，包括第一阶段和第二阶段宣传炒作铺排，以及特别说明中提及的现场环境体验氛围打造和夏季营销环境准备工作。最终，区域策略组将监控项目实际落地执行情况及效果评估，并对未执行指引、必做活动因特殊情况无法执行且未及时报备、执行效果差的项目进行相应扣罚。