【快消日用品】2016 立白洗洁精互动传播项目报告

文案策划 15 2024-10-10 0 worker

报告编号：105971
报告名称：【快消日用品】2016 立白洗洁精互动传播项目报告
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：24 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 立白洗洁精互动传播项目结案报告一、项目背景 2016年12月，迪思传媒为立白洗洁精开展互动传播项目。项目聚焦社交平台，以核心信息“故事化”为策略，借助权威媒体背书，抢先行业站位。二、主要活动及成果 1. IP漫画传播：通过相同主题、不同风格的漫画，覆盖不同受众。借助经典漫画IP，以漫画故事传达“食品用选立白”的品牌形象。其中，同道大叔、粥悦悦、郭斯特等IP的漫画合作，累计阅读量超过3,100,000频次，点赞量频频突破。 2. 微信平台集中资源：集中资源，聚焦微信平台，攻占朋友圈，通过动画视频、IP漫画等形式，深化立白将消费者需求置于首位的品牌形象。 3. 媒体报道：借助权威媒体的发声，率先抢位“食品用”概念。在消费者中建立立白食品用可信赖的形象。中华工商时报、东方早报、南方日报APP等网络媒体对立白洗洁精产品进行了广泛报道。三、传播数据 1. 漫画传播数据：同道大叔漫画合作内容累计阅读量超过137,000频次，点赞量超过1,000频次；粥悦悦和郭斯特的漫画内容也获得了较高的阅读量和点赞量。 2. 视频传播数据：全网播放量超570,000次视频内容，引发消费者的广泛关注。8名微信大号发布的相关视频，累计阅读量超过340,000频次，点赞量超3,000频次。四、消费者反馈视频一经传播，获得如潮好评。消费者不仅肯定立白洗涤产品一贯的优秀品质，更对视频所传递的食品用、无残留、不伤手的核心卖点表示认可。五、项目运营总结此项目通过微信、漫画、视频和媒体报道等多种方式，有效传播了立白洗洁精“食品用”的品牌形象。通过多种形式的互动和传播，立白洗洁精在消费者心中建立了深刻的印象，实现了品牌与“食品用”的强关联。项目运营成功，达到了预期目标。