【快消日用品】2018宝洁+猫超1月年货节整合营销方案

文案策划 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：105979
报告名称：【快消日用品】2018宝洁+猫超1月年货节整合营销方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：56 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这是一个关于宝洁与猫超合作的年货节整合营销方案。方案主要分为三个阶段：Catch、Connect和Close。主要内容如下： 1. Catch阶段（1月1日至某日）：主要是启动活动的预告，通过各种媒体渠道进行宣传，引发大众的好奇和关注。其中涉及线上线下活动，如微博KOL推广、情感类话题讨论等，目标是吸引消费者的注意力，为接下来的活动铺垫。主要活动内容有设立作文互动墙，线上线下作文分享活动，引导人们思考关于父母的话题，引起共鸣。 2. Connect阶段（某日至某日）：这个阶段主要是通过各种形式的活动和事件发酵，扩大影响力，吸引更多人参与。如通过视频、动态海报等线上内容推广，以及线下活动如团圆饭、晒被单等场景的动态GIF展示，进一步引发大众的情感共鸣。同时，联合创意类KOL传播现场火爆情况，制造舆论高潮。此外，一线城市重点商圈的地铁通道也会投放相关广告，精准接触目标群体。这个阶段的目标是引发现象级反响。 3. Close阶段（某日至最后）：这个阶段主要是收官沉淀，通过行业网站PR稿的发布，提升活动的行业知名度。同时结合产品功效，制作货架文案贴纸，促进新年销售。这个阶段的目标是巩固前期成果，沉淀有效客户。整个活动的核心理念是“好好看爸妈”，通过引发大众对于父母的理解和关注，唤起人们回家陪伴父母的情感共鸣。同时，结合宝洁的产品特点，将产品融入对父母的关爱之中，促进产品销售。