【汽车策划】2018奥迪Q家族新境之旅第二季活动互动案

文案策划 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：106019
报告名称：【汽车策划】2018奥迪Q家族新境之旅第二季活动互动案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：38 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 以下是针对上述文本内容的总结：奥迪Q家族新境之旅互动传播策略案一、背景分析：奥迪Q家族新境之旅已经取得了一定的成效，但仍需进一步提升其知名度和影响力。第二季新境之旅将聚焦核心潜在车主，通过大V的影响力，形成V-Circle口碑扩散，辐射更广范围的目标受众。二、目标人群分析：核心潜在车主（大V）是V-Circle的重要组成部分，他们形成的圈子将对活动产生重要影响。此外，潜在车主、向往者、关注者等都是重要的目标人群。三、传播策略： 1. 延续主题：新境之旅的主题不变，以Q5L作为担当，目的地为西藏，追求自由、实现真我、突破边界。 2. 传播主题：“与Q一起，开启新境”，强调通过Q系车追求新的境界和生活方式。 3. 沟通平台：建立多元化的信息平台，包括社交媒体、汽车垂直媒体等，实现信息的有效传递。 4. 车型角色定位：新Q5L作为重点传播车型，Q3拓展年轻群体，Q7辐射高端市场，SQ5作为体验车型。 5. 利用区域力量：充分撬动区域的力量，形成总部与区域的联动，共同打造新境之旅。 6. V-Circle的应用：通过区域大V的影响，吸引更多人加入V-Circle，形成圈层的传播效果。四、营销启示： 1. 新境之旅需持续提升知名度和影响力。 2. 充分利用大V的影响力，形成V-Circle口碑扩散。 3. 总部与区域联动，形成合力。 4. 通过多种渠道进行高频曝光，提升品牌影响力。 5. 聚焦核心受众，实现精准触达和内容扩散。五、互动传播策略实施细节： 1. 招募期：通过高曝光媒体资源广泛覆盖，进行活动预告和人群招募。 2. 活动期：通过直播、短视频等多种形式跟踪报道新境之旅的全程。 3. 延续期：活动结束后进行收官总结回顾，持续引发共鸣。 4. V-Circle策略：以区域大V为中心，广泛招募受众组成V-Circle，利用他们的影响力实现圈层渗透。 5. 内容创新：增加第一人称视角的竖屏短视频，生动再现新境之旅的点滴。 6. 区域联动：通过区域媒体和经销商的资源，实现区域联动粉丝互动趴等。上述策略主要针对奥迪Q家族新境之旅第二季的传播和互动策略进行了总结和分析，旨在提升活动的知名度和影响力，吸引更多目标人群参与。