【营销-大数据】2018中国购物者报告（中英双语）-凯度&贝恩-2018.11

行研报告 13 2024-10-10 0 worker

报告编号：106147
报告名称：【营销-大数据】2018中国购物者报告（中英双语）-凯度&贝恩-2018.11
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：57 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这篇报告深入分析了中国快速消费品市场（FMCG）中新生势力品牌的崛起，并探讨了它们如何挑战并撼动了传统品牌的市场份额。报告指出，虽然快速消费品市场总体增长放缓，但个人护理和家居护理类别的增长依然强劲，而一些新生品牌通过创新产品、聚焦品牌建设和产品组合等策略，成功实现了快速增长。这些品牌具有清晰的目标和创业使命，以满足中国消费者的未满足需求，并通过独特的中国方式建立品牌，以中国的速度推动市场变革。报告还提出了应对新生势力品牌挑战的策略，即所谓的“3D方法”，包括专为中国消费者设计、在中国自主决策，以及以中国速度执行。通过这三个策略，传统品牌可以更有效地与新生势力品牌竞争。报告还通过案例分析展示了成功的新生势力品牌，如玛丽黛佳、泉林本色、味全每日C、百雀羚和良品铺子，展示了它们如何通过数字化、新零售和消费者偏好变化等外部因素实现增长。最后，报告对贝恩公司和Kantar Worldpanel进行了感谢，并强调了贝恩公司致力于帮助客户实现目标，通过执行效果的收费模式，确保客户与贝恩的紧密合作。