GrowingIO 增长公开课第 22 期-徐冰杰

文案策划 7 2024-10-10 0 worker

报告编号：107016
报告名称：GrowingIO 增长公开课第 22 期-徐冰杰
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：16 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 如何建立一套有效的渠道分析体系一、描述渠道分析的重要性及目标在数字化营销时代，建立一套有效的渠道分析体系对于企业和运营团队至关重要。其目标是深入了解用户行为，优化渠道策略，提高转化率，实现业务增长。二、介绍GrowingIO及商务数据分析师徐冰杰 GrowingIO是一家专注于移动网站数据分析的产品公司，徐冰杰作为商务数据分析师，拥有丰富的工作经验，曾任职百度统计、去哪儿网。其基于用户行为的新一代移动网站数据分析产品能够帮助企业更好地理解和优化渠道表现。三、渠道分析的关键触点（Key Touch Points） 1. 网站用户旅程中的关键触点包括站外渠道、展示创意、落地页、抓取或投放链接、辅助转化内容及CTA（Call to Action）等。 2. 针对渠道和落地页评估，建立渠道评估体系，解读用户旅程，包括站外渠道、落地页用户参与度、完成转化等关键步骤。四、落地页追踪及案例研究 1. 落地页是渠道营销的重要一环，需要通过追踪来评估其表现。 2. Case Study展示了如何通过数据分析找出注册转化率的问题并着手优化。同时介绍了激活（engaged）和转化（converted）的概念及在运营中的实际应用。五、渠道和落地页效果衡量指标 1. 关键指标包括广告展现量、广告点击量、CTR（点击率）、落地页PV（页面浏览量）、进站用户量、注册完成用户量、注册转化率等。 2. 通过这些指标，可以衡量渠道和落地页的效果，识别优质渠道和问题渠道。六、运营优化与产品团队核心指标 1. 运营团队的核心指标包括激活用户量和激活用户比例，需要通过运营优化来提高这些指标。 2. 产品团队的核心指标是产品转化流每步转化率，需要通过产品设计和优化来实现。七、总结与建议 1. 建立有效的渠道分析体系需要关注关键触点，衡量渠道和落地页效果，识别优质渠道和问题渠道。 2. 运营团队和产品团队需要协同工作，共同优化渠道策略，提高转化率。 3. 采用GrowingIO等数据分析工具，帮助企业和运营团队更好地理解和优化渠道表现。