【快消食品策划】蒙牛焕轻传播策略与规划

文案策划 14 2024-10-10 0 worker

报告编号：107593
报告名称：【快消食品策划】蒙牛焕轻传播策略与规划
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：94 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 根据您的总结，以下是关于蒙牛焕轻品牌策略的简要概述：品牌策略概述：蒙牛焕轻面临着在市场中定位和发展的问题，尤其是在中老年功能奶市场的细分领域中。为了应对这一挑战，品牌采取了以下策略： 1. 定位与拓展：将品牌定位为“年轻化的中老年乳品品牌”，旨在满足中老年人对健康和营养的需求，同时吸引年轻消费者的关注。通过重新定位，拓展目标人群，包括中老年人及关心父母健康的年轻人。 2. 产品策略：推出两款主打产品，中老年骨力牛奶和中老年舒活牛奶，强调产品的全程营养配方，提供从补充、吸收到利用的全程养护。利用蒙牛的品牌背书，提升产品信任度。 3. 沟通策略：通过电视、社交媒体等渠道进行广泛传播，强调产品的功能利益和情感利益。针对送礼人群和自购人群进行差异化沟通，吸引年轻消费者为父母购买，同时引导中老年人自我消费。 4. 渠道策略： – 线下渠道：利用其他品牌堆头展示焕轻产品，增加终端曝光。精准转换竞品用户，提供优惠和活动吸引消费者尝试焕轻产品。 – 新渠道拓展：尝试主流电商平台和电视购物新渠道，针对送礼人群和中老年自购人群进行精准推广。 – 母品牌资源运用：借助蒙牛品牌资源和影响力，提升焕轻品牌的认知度和信任度。通过实施以上策略，蒙牛焕轻有望在中老年功能奶市场取得更大的市场份额，并吸引更多年轻消费者的关注和支持。