【互联网】36Kr-短视频平台用户调研报告-2019.6.1
- 报告编号:107707
- 报告名称:【互联网】36Kr-短视频平台用户调研报告-2019.6.1
- 报告来源:互联网用户上传
- 关键词:行研报告
- 报告页数:31 页
- 预览页数:6
- 报告格式:pdf
- 上传时间:2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 短视频行业用户调研报告分析总结 报告对短视频平台用户的行为和满意度进行了深入研究,揭示了多个关键发现。首先,用户主要为年轻群体,尤其是小镇青年,他们更倾向于使用短视频平台,并受到内容推荐和社交互动的影响。以下是对报告的更详细分析总结: 一、用户画像 1. 主要用户群体为18-40岁的青年,其中女性用户比例略高于男性。 2. 用户中已婚已育人士增多,表明短视频平台已经成为家庭娱乐的一部分。 3. 用户分布广泛,但存在地域差异,“下沉市场”成为新的增长点。 二、用户行为偏好 1. 用户使用短视频平台的主要目的是娱乐、学习和社交。 2. 线上渠道是用户获取平台信息的主要来源,但线下渠道的影响力也不容小视。 3. 用户活跃时间段主要集中在午高峰和晚高峰,移动应用仍是主流。 4. 用户在平台上的活动丰富,包括浏览、点赞、分享、评论、直播等。 5. 用户内容消费偏好上,搞笑、美食、旅游是热门类别。 6. 用户学习行为明显,平台已成为学习工具,尤其是技能、科普等内容。 7. 用户互动性强,直播打赏、消费等行为普遍。 三、平台选择要素 1. 用户在选择短视频平台时,最看重的要素是内容的质量和多样性。 2. 平台口碑和界面舒适性也是用户考虑的重要因素。 四、用户满意度 1. 用户对短视频行业的整体满意度较高,内容多样性方面表现最佳。 2. 在细分维度上,各短视频平台表现各有优势,但也存在上升空间。 3. 经常使用的平台中,快手、抖音和火山小视频在不同维度上各有千秋。 根据这些分析,为创业者提供短视频平台产品和服务时,可以考虑以下建议: 1. 聚焦年轻用户群体,尤其是小镇青年,优化产品设计和内容推荐。 2. 注重内容的质量和多样性,满足用户多元化的需求。 3. 加强平台口碑建设,提升用户体验和满意度。 4. 结合用户需求,拓展学习、社交等更多功能,提升平台竞争力。 5. 关注用户消费行为和市场趋势,挖掘营销潜力,实现商业价值。 总之,这份报告为创业者提供了宝贵的用户数据和洞察,有助于更好地服务于短视频平台的用户,提升产品的市场竞争力和用户满意度。
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