【互联网】36Kr-短视频平台用户调研报告-2019.6.1
- 报告编号：107707
- 报告名称：【互联网】36Kr-短视频平台用户调研报告-2019.6.1
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：31 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 短视频行业用户调研报告分析总结 报告对短视频平台用户的行为和满意度进行了深入研究，揭示了多个关键发现。首先，用户主要为年轻群体，尤其是小镇青年，他们更倾向于使用短视频平台，并受到内容推荐和社交互动的影响。以下是对报告的更详细分析总结： 一、用户画像 1. 主要用户群体为18-40岁的青年，其中女性用户比例略高于男性。 2. 用户中已婚已育人士增多，表明短视频平台已经成为家庭娱乐的一部分。 3. 用户分布广泛，但存在地域差异，“下沉市场”成为新的增长点。 二、用户行为偏好 1. 用户使用短视频平台的主要目的是娱乐、学习和社交。 2. 线上渠道是用户获取平台信息的主要来源，但线下渠道的影响力也不容小视。 3. 用户活跃时间段主要集中在午高峰和晚高峰，移动应用仍是主流。 4. 用户在平台上的活动丰富，包括浏览、点赞、分享、评论、直播等。 5. 用户内容消费偏好上，搞笑、美食、旅游是热门类别。 6. 用户学习行为明显，平台已成为学习工具，尤其是技能、科普等内容。 7. 用户互动性强，直播打赏、消费等行为普遍。 三、平台选择要素 1. 用户在选择短视频平台时，最看重的要素是内容的质量和多样性。 2. 平台口碑和界面舒适性也是用户考虑的重要因素。 四、用户满意度 1. 用户对短视频行业的整体满意度较高，内容多样性方面表现最佳。 2. 在细分维度上，各短视频平台表现各有优势，但也存在上升空间。 3. 经常使用的平台中，快手、抖音和火山小视频在不同维度上各有千秋。 根据这些分析，为创业者提供短视频平台产品和服务时，可以考虑以下建议： 1. 聚焦年轻用户群体，尤其是小镇青年，优化产品设计和内容推荐。 2. 注重内容的质量和多样性，满足用户多元化的需求。 3. 加强平台口碑建设，提升用户体验和满意度。 4. 结合用户需求，拓展学习、社交等更多功能，提升平台竞争力。 5. 关注用户消费行为和市场趋势，挖掘营销潜力，实现商业价值。 总之，这份报告为创业者提供了宝贵的用户数据和洞察，有助于更好地服务于短视频平台的用户，提升产品的市场竞争力和用户满意度。
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