20190704-最新策划-2018宝洁+猫超1月年货节整合营销方案

1. 报告编号：108042
2. 报告名称：20190704-最新策划-2018宝洁+猫超1月年货节整合营销方案
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：文案策划
5. 报告页数：56 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 这份文本是一份关于宝洁与猫超在2018年1月年货节的整合营销方案。其主要内容包括传播策略、消费者洞察、品牌调性、传播视频、线下活动、微博KOL推广等。该方案旨在通过线上线下活动，引起消费者对产品的关注，提高品牌知名度，从而促进销售。 方案的主要内容包括以下几个方面： 1. 传播策略：通过微博、微信等社交媒体平台，以及地方资讯号进行推广，利用情感类、创意类、分享类KOL的影响力，发布走心文案和视频，引起消费者共鸣。 2. 消费者洞察：理解消费者的需求，特别是那些在外工作、长时间未回家的年轻人，他们对父母的思念和愧疚感是这次营销活动的核心。 3. 品牌调性：传递出宝洁作为洗护品类第一品牌的关怀，与天猫超市的联合，带给消费者的是品质与便捷的双重保障。 4. 线下活动：“好好看爸妈 作文互动墙”实体作文墙装置互动活动，展示“你所看到vs你所没看到”的对比，引发社会共鸣。 5. 微博KOL推广：邀请千万级和百万级的微博KOL转发活动，深度讨论视频内容，集中制造舆论高潮，引流电商。 6. 线下媒介投放：在一线城市重点商圈的地铁站投放广告，精准接触目标群体。 7. 产品货架文案：结合产品功效，制作与爸妈相关的货架文案，促进销售。 整个活动分为三个阶段：Catch阶段（引爆关注）、Connect阶段（事件发酵）、Close阶段（收官沉淀）。每个阶段都有明确的推广重点和活动安排。 总的来说，这是一个全方位、多渠道的营销活动方案，旨在通过情感营销和社交媒体推广，提高品牌知名度，促进产品销售。

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