【社媒营销】2017东风日产微信微博策略
- 报告编号：108099
- 报告名称：【社媒营销】2017东风日产微信微博策略
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：32 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 这段文本主要总结了微信和微博的双微策略及其发展趋势。微信方面，公众号打开率持续下降，朋友圈成为社交主阵地；微博方面，整体回暖，图片评论推动了UGC形式的变革。为了适应这一趋势，官微人格化成为主流，亲民互动是未来的方向。 具体内容包括： 一、微信和微博的社交趋势：公众号和朋友圈的社交重要性提升，微博月活跃用户增长迅速，双微成为主要社交平台。 二、官微人格化的重要性：通过拟人化的形象设计，使官微更加亲民，增加用户粘性。案例包括支付宝微信、海尔微博和中国气象局等。 三、内容策略：加快信息更新和发送速度，内容要有料、有用、有趣、有“益”，结合H5技术承载内容和交互，以资讯传递和兴趣互动为主。 四、创意传播建议：包括访谈室、故事汇、AR互动等形式，结合全球化传播和分组式用户化管理，提升微信和微博的内容质量。 五、热点响应机制：建立热点素材库，对即将或已经发生的热点事件进行分类规划，结合产品特点及优势进行借势传播。 六、粉丝管理和UGC机制：通过评论区互动、转评有奖、创意竞猜等活动形式吸引新粉丝，沉淀忠实粉丝，并转化为品牌传播者。同时建立舆情反馈机制，保持与粉丝的及时互动，拉近与粉丝的距离。 总的来说，这段文本详细阐述了微信和微博的双微策略及其在实际应用中的操作建议，强调了官微人格化、内容策略、创意传播、热点响应、粉丝管理和UGC机制等方面的重要性。
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