【社媒营销】2015 中国银联网球社会化传播方案 22P

文案策划 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：108120
报告名称：【社媒营销】2015 中国银联网球社会化传播方案 22P
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：24 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这是一份关于中国银联在网球赛事中的数字化传播策划方案。该方案旨在增强银联品牌与网球国际赛事的联想度，突显其国际高端、创新活力的品牌形象，并促进银联钱包和官方微信的下载及关注度。方案包括以下主要部分：一、传播目标：通过一系列活动增强银联品牌的知名度和影响力，提高品牌联想度，强化品牌形象。二、挑战与策略： 1. 如何让广告不再是广而告知，而是参与体验。 2. 如何通过创意在赞助商中博取眼球。 3. 如何应用“银联时刻”使移动社交成为主流。三、活动安排： 1. 预热期：通过微博、微信、新闻、论坛等渠道扩散话题，吸引关注和下载。 2. 执行期：强化品牌联想，通过事h营销、促销活动、权益创意等提升品牌影响力和用户参与度。 3. 后续期：通过口碑扩散分享，扩大活动影响。四、传播策略： 1. 前期利用事h营销线上宣传造势，引起受众关注。 2. 结合点在于银联可以为消费者站岗，争取工作日时间去看比赛，同时还可以提供决赛门票。 3. 微博、微信、新闻、论坛等渠道协同传播，形成全媒体矩阵。五、具体活动创意： 1. “为s而站”事h营销，让银联员工为消费者开会、照看孩子或照顾病人，引起话题讨论和关注。 2. “折扣时刻”促销活动，用银联钱包或微信购门票享受折扣，促进下载量。 3. 大屏幕互动活动，通过微信摇一摇支持喜欢的球员，拉票赢红包。 4. 全民互动活动，摇手机接球有机会赢决赛门票。六、口碑公关与传播： 1. 全触点传播策略，包括舆情监控体系、传播评价体系、资源管控体系、社会化手段体系等。 2. 微博营销、微信营销、新闻营销等多样化手段推波助澜，扩大影响力。总的来说，该策划方案旨在通过一系列创意活动和多样化的传播手段，提升中国银联品牌的知名度和影响力，突显其高端、创新、活力的品牌形象。