【周年庆策划】2018年奥迪品牌30周年互动传播策略方案

文案策划 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：108139
报告名称：【周年庆策划】2018年奥迪品牌30周年互动传播策略方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：95 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这是一篇关于一汽-大众奥迪品牌30周年互动传播沟通案的总结。奥迪进入中国市场30年来，一直引领着中国豪华车市场的发展，以骄人的业绩和不断进取的精神得到了广大消费者及经销商的认可。该总结从奥迪的品牌历程、市场保有量、市场份额等方面介绍了奥迪在中国的发展历程。随后，阐述了奥迪的品牌精神，如最早进入中国的豪华车汽车品牌、借助中国改革开放的天时条件、克服中外双方在合作上的分歧与困难等。此外，还提到了奥迪的全方位定义者角色，如借势中国加入WTO和GDP的迅猛增长，面对竞争对手的全面进入，奥迪以全价值链本土化战略继续稳坐中国豪华车市场的销量王座。在传播策略方面，总结了借助一汽-大众奥迪30年的契机，展示奥迪品牌实力，传递进取的品牌精神的目标。从互动传播的目标、挑战、官方发声、用户交互体验、行业深度解读等方面进行了详细的阐述。同时，还规划了口碑传播、创意视频传播、车主故事H5传播等具体的传播形式和内容。在媒介策略方面，强调了宏观借势热点和微观内容聚焦的重要性。通过官媒矩阵环绕，占据发声制高点，传递“新世纪的领航员”视频，深度解读品牌信息。同时，通过知识课程分享，聚焦高知人群，传递品牌信息。此外，还选择了媒体产出匹配相关文章、定制专题配合、课程在线直播、品牌提问、原生文章信息流等媒介形式来传播品牌信息。总的来说，这是一篇全面、详细的关于一汽-大众奥迪品牌30周年互动传播沟通案的总结，展示了奥迪在中国市场的辉煌成就和未来发展的潜力。