【快手&短视频】营销创意中心-他们为什么不点赞：抖音上的「用脚投票」与「用手投票」-2019.1
- 报告编号：108816
- 报告名称：【快手&短视频】营销创意中心-他们为什么不点赞：抖音上的「用脚投票」与「用手投票」-2019.1
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：36 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 这篇文章主要探讨了抖音上的用户行为，将其分为“用手投票”和“用脚投票”两种类型，并分析了这两种投票方式的背后动机。 “用脚投票”指的是通过行动来表达自己的偏好，例如选择观看、点赞、分享等，这些行为可以反映用户的兴趣和需求。而“用手投票”则是指公开表明自己的态度和立场，如评论、关注、再创作等，这些行为可以给自己贴上标签，并希望被人知道。这两种投票方式背后的动机不同，“用脚投票”更关注满足内心真实意图与需求，而“用手投票”则更注重展示自我标签和社交行为。 文章指出，抖音上的内容消费行为可以分为多种动作，如决定看下去、看完、点赞、分享等，这些动作可以按照手脚归类。同时，作者也强调了关注用户“用手投票”的行为更有意义，因为在重视社交的环境下，每个人都越来越在乎自己身上的标签。此外，抖音挑战赛等用户再创作活动需要同时满足手和脚的动机。 总结来说，理解抖音用户的行为动机有助于更好地运营抖音平台，提高内容的吸引力和用户的参与度。同时，也需要注意避免极端内容的出现，保护平台的健康发展。
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