6条朋友圈触达1万白领,安佳如何通过KOC开启品牌私域建设？

文案策划 6 2024-10-10 0 worker

报告编号：108952
报告名称：6条朋友圈触达1万白领,安佳如何通过KOC开启品牌私域建设？
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：10 页
预览页数：5
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 安佳通过KOC（关键意见消费者）策略成功地在短时间内触达大量白领群体，实现了品牌私域建设。通过仅6人的朋友圈分享，就召集了100个HR，让一万名白领品尝到安佳鲜牛乳。这是私域流量概念中的KOC玩法的成功应用。 KOC是指在社交媒体上热衷于分享表达各种内容、比较活跃、并且很受身边人认可和信任的核心顾客。这类人群因为本身就是普通用户群体的一部分，并没有高程度的商业化，所以在推荐产品方面更容易赢得身边人的信任。安佳这次主要就是通过KOC渠道来进行新品推广传播。在推广过程中，安佳选择了具有KOC特点的人群，如HR、政府关系管理部门、集团公关部门等，通过他们的工作人际圈子将活动信息传播出去。这些KOC不仅有自己的粉丝和社群，而且活跃度高，能够带动身边的人一起购买产品。实际上，新媒体公司员工的分享朋友圈也起到了再次扩大传播的作用。整个新品传播的覆盖面因为KOC的力量而大大扩展。此外，安佳还注重私域流量的建设，通过搭建企业自己的微信个人号矩阵，借助每个KOC的微信朋友圈形成私域流量池。在这次推广活动中，嗅觉灵敏的商家已经开始布局私人朋友圈矩阵。除了线上私域流量布局，安佳同样注重线下渠道的服务和体验，线下流量是极其精准的流量，并且转化率很高。在打造网红品牌方面，安佳准备利用颜值经济和高品质、年轻化的品牌形象来打造网红品牌。同时，注重线上渠道和利润的布局，严格保持对利润的要求。在口碑和利润的双重保障下，安佳的企业品牌营销与市场拓展得以成功进行。总的来说，安佳的成功案例展示了私域流量和KOC策略在品牌传播中的重要性。通过精准触达目标用户群体，利用KOC的力量扩大传播范围，结合私域流量建设，以及线上线下渠道的协同发力，企业可以在品牌营销和市场拓展方面取得良好的成绩。