2019年中国KOL营销策略白皮书-艾瑞-2019.3

重点报告 12 2024-10-10 0 worker

报告编号：109029
报告名称：2019年中国KOL营销策略白皮书-艾瑞-2019.3
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 艾瑞咨询与IMS（天下秀）联合发布的2019年中国KOL营销策略白皮书，深入探讨了KOL营销的发展、价值、策略及趋势。KOL营销，作为社会化媒体营销的一种，兼具群体传播和大众传播优势，并受到市场的广泛认可。白皮书指出，KOL营销经历了从名人代言到内容分发，再到整合联动的成熟过程。其价值体现在聚焦型、扩散型和功能型玩法中，通过搭建垂类KOL矩阵、聚焦关键人群、持续推动营销信息扩散，以及挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播。白皮书分析了KOL营销的趋势，包括选择垂直化、投放矩阵化和决策复杂化。随着媒介环境的丰富和KOL自身特征的变化，垂直类KOL的营销价值逐渐凸显，KOL矩阵的价值也愈发重要，媒介选择在KOL营销中变得更为关键。报告还展示了聚焦型、扩散型和功能型KOL营销案例，展示了KOL营销的实际操作和应用效果。未来，KOL营销将继续发展，垂直领域KOL将发挥更大作用，投放模式将趋向聚合、智能，品牌主在决策中将更加重视媒介选择。本报告为艾瑞咨询研究院制作，所有文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，未经授权不得复制或传递。免责条款指出，报告中的数据和观点仅供参考，公司不对报告的数据和观点承担法律责任。