2018 中国足球营销行业报告 艾瑞咨询
- 报告编号：109078
- 报告名称：2018 中国足球营销行业报告 艾瑞咨询
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：68 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 艾瑞咨询发布的中国足球营销行业报告详细分析了中国足球营销行业的现状、发展趋势、以及球迷营销价值的细分研究。报告指出，相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚，注重参与性体验，且足球营销是长期的品牌塑造过程，优质足球IP资源较为固定，存在稀缺性。国内足球球迷以男性为主，学历和收入水平较高，其中死忠球迷在消费时重视商品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游。 近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的赞助商和合作伙伴，足球营销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒体用户数量也持续呈现增长趋势。足球营销具备关键四要素：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高。 2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，国内企业通过世界杯期间的足球营销活动普遍获得了积极的营销效果。报告还介绍了中国足球市场发展现状分析、中国足球营销特殊性价值分析、中国足球球迷营销价值细分研究以及中国足球营销优秀案例等内容，为关注足球营销行业的企业及从业者提供了球迷观赛行为、营销价值洞察和有价值的参考依据。
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