2018 广告投放“赢新”法则 Kantar
- 报告编号：109097
- 报告名称：2018 广告投放“赢新”法则 Kantar
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：20 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 这篇文本主要介绍了广告投放的”赢新”法则，通过媒体投资来招募新购物者并促进品牌长期发展。文本指出广告主在每个消费者身上的平均花费在2018年预计为￥424。广告投放是否能够帮助品牌找到新购物者并确保长期发展是研究的重点之一。研究发现，中国的广告活动对销售的贡献均值是3.8%。电视广告能单独触达五成购物者，而数字媒体则能提供较高的触达增量。找到与购物者沟通的最优频次点可以有效拉动销售并减少浪费。此外，广告投放对吸引新购物者尤为重要，而大品牌需要电视来最大化购物者到达。最后，利用媒体协同作用可以提高广告效果，特别是社交媒体硬广和在线视频（OTV）的协同作用。这篇文本主要介绍了如何通过精准定位和持续广告投放来吸引新购物者，并评估广告投放的效果。
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