2019 CTR-2018年中国广告市场回顾-2019.1

行研报告 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：109142
报告名称：2019 CTR-2018年中国广告市场回顾-2019.1
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：67 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 2018年中国广告市场概述：中国整体广告市场微增2.9%，其中传统广告市场下滑1.5%。媒体方面，电视广告刊例收入减少0.3%，时长减少8.1%；广播广告刊例收入增加5.9%，时长减少5.1%；报纸和杂志广告刊例收入分别下降30.3%、8.6%；传统户外广告刊例收入减少14.2%，面积减少19.1%；交通类视频广告刊例收入减少11.5%；电梯电视广告刊例收入增加23.4%；电梯海报广告刊例收入增加24.9%；影院视频广告刊例收入增加18.8%；互联网广告刊例收入增加7.3%。行业方面，邮电通讯、饮料、药品、食品和商业及服务性行业成为2018年全媒体广告花费的前五行业。其中，饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。品牌方面，电商品牌如京东商城和天猫成为广告市场的亮点，瓜子二手车和弹个车也在汽车新零售和新金融领域有显著增长。瑞幸咖啡则主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。总体来说，2018年中国广告市场呈现调整与发展并存的态势，新媒体广告投放持续增长，传统媒体广告花费有所下滑，但仍有亮点品牌和行业在市场中保持活跃。