2019 中国KOL营销策略白皮书 艾瑞咨询
- 报告编号：109162
- 报告名称：2019 中国KOL营销策略白皮书 艾瑞咨询
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：29 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 中国KOL营销策略白皮书2019年摘要： KOL营销指关键意见领袖参与的社会化媒体营销行为，兼具群体与大众传播优势，被市场认可。经历名人代言、内容分发到整合联动阶段，趋向成熟化。其价值体现在聚焦型、扩散型与功能型玩法，如搭建垂类KOL矩阵、聚焦关键人群推动销售转化；搭建金字塔型KOL矩阵，阶段式推动信息扩散；挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播。 当前，KOL市场作为文化产业新生力量，发展迅速，影响力增强。KOL营销策略包括选择垂直化、投放矩阵化及决策复杂化，以适应媒介环境的丰富和KOL特征变化。未来，垂直类KOL营销价值将崛起，KOL矩阵价值凸显，投放模式将趋于聚合、智能，媒介选择在KOL营销中更加关键。 报告由艾瑞咨询研究院与IMS（天下秀）新媒体商业集团联合撰写，感谢其在案例和数据上的支持。版权受保护，未经许可不得复制或传递。免责条款说明，报告数据仅供参考，调研方法和样本限制可能导致数据结果受样本影响。报告仅为市场参考，不对数据和观点承担法律责任。
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