2019 品牌营销：揭秘爆款制造的内幕致趣百川

行研报告 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：109171
报告名称：2019 品牌营销：揭秘爆款制造的内幕致趣百川
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：70 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 品牌营销揭秘：名创优品如何制造爆款投入小、回报大，品牌营销如何制造流量奇迹？名创优品的案例为我们揭示了答案。首先，名创优品紧扣消费者需求，讲述真实故事，与消费者建立情感连接。通过与当红明星、顶级IP如鹿晗、林书豪的合作，巧妙地将艺人形象与全国门店相结合，打造流量明星效应，提升品牌影响力。其次，名创优品借助口碑营销，引爆话题。通过产品特性引发全民口碑种草，自发挖掘产品另类玩法，借助新式短视频平台，让品牌产品乘着内容之王的东风崛起。同时，通过KOL背书，内容发力，渠道覆盖精准人群，传递公益精神。再者，名创优品跨界合作，尝试不同领域的营销方式。如与体育领域的林书豪合作，借助其全球影响力巩固全球化品牌形象。同时开展IP营销，借助国际大IP的“强强联盟”，引爆高价值IP产品的新势能。通过与粉红豹等IP的合作，制造热点事件，吸引用户关注与参与。此外，名创优品还注重口碑传播的核心竞争力，优质产品引爆口碑狂欢。通过精准消费人群、抓住用户需求痛点，将工业语言转为消费者语言，打破“便宜无好货”的安全壁垒。同时开展线上安全测评、口碑种草等活动鼓励消费者做产品的代言人。最后，名创优品在B2B领域也积极探索，借鉴B2C的玩法，打造专家IP，直击消费者痛点，有热度的地方就有营销。通过洞察需求，制造冲突，为消费者解决问题，从而获取利益。总的来说，名创优品的成功秘诀在于紧扣消费者需求，借助明星、KOL、口碑营销、跨界合作等手段制造流量奇迹。同时注重产品的核心竞争力，打造优质产品引爆口碑狂欢。在B2B领域也积极探索创新营销方式获取更多利益。