2019 知萌-2018-2019广告营销趋势报告-2019.5

重点报告 17 2024-10-10 0 worker

报告编号：109184
报告名称：2019 知萌-2018-2019广告营销趋势报告-2019.5
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：62 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超总结了以下关于广告营销趋势的重要观点：一、营销趋势的力量的重要性在于顺应趋势而非逆流而上，尤其是在中国经济转型时期，对于产业和消费的全新景象要有深入的理解。中国消费市场年轻化趋势明显，90后和00后成为消费主力军。同时，新产业、新业态和新模式（三新经济）的增长趋势显著。因此，理解这些趋势对于制定营销策略至关重要。二、在广告营销方面，创意依然是原点，但创意的手段和手法正在发生变化。单纯依靠海报或视频的时代已经结束，品牌需要适配多元化界面的表达和技术实现创意。这种创意不仅仅是静态表达，更需要创造新的场景和交互体验，例如情景化表达、消费者参与、互动式体验等。同时，整合营销也不仅仅是物理意义上的渠道和媒介的整合，而是在数据与技术驱动的营销时代，实现“以人为中心”的线上线下行为轨迹的精准化触达和无缝链接。三、广告营销界对于新与旧的探讨一直在持续。今天的新与旧正在从对立走向相互融合。新技术、新话语和新界面让媒介和品牌生长出新能量。同时，传统品牌也要寻找新的时尚和流行元素，通过跨界合作创造新的市场潮流。这种跨界不仅仅是产品的跨界，更是文化和生活的跨界，成为圈层文化的符号和生活方式道具。因此，品牌要成为圈层文化的符号，深度“入圈”，还要学会跨界“出圈”。同时，随着粉丝经济的兴起，明星网红集体安利引发粉丝疯狂种草，网红+社交+电商成为全新高效的“带货”模式。四、体验经济盛行时代，品牌要重构新的交互和品牌文化体验界面。体验式营销、专属场景下的多样新玩法成为零售的本质。精准、高效、便捷的体验感以及场景化的沉浸感是品牌必须关注的关键点。同时，治愈营销也变得越来越重要，因为越来越多的消费者感到焦虑，品牌需要通过萌化IP、制造共情、营造个人世界和创意包装等方式来治愈消费者的“小情绪”。电竞和次元无界营销同样成为年轻人社交的新语言和文化符号，品牌需要积极参与电竞营销和跨界合作来与年轻人建立联系。此外，短视频已成为新的流量入口，“短而精致、简而生动、小而美好”的营销方式受到广泛关注。最后，智能营销已从概念到深度落地阶段，AI将助力品牌与消费者建立更紧密的联系并提供即时服务。总结来说，营销变革时代的初心是创意和技术赋能营销的结合，整合重构价值以引领未来趋势的发展。