品类及价格带管理
- 报告编号：109283
- 报告名称：品类及价格带管理
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：16 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 品牌执行分部学习文件强调了对商品进行精细化管理和价格带分析的重要性。这涉及到对商品的价格分布、价格线、价格区以及最恰当卖点价位进行细致分析，以优化商品陈列，提升顾客购物体验，进而增加销售。该文件指出，通过编制商品价格图、分析价格带和价格线，能锁定业态中核心商品的Price Point，围绕此点增加商品，以确保顾客觉得商品丰富且价格合理。此外，该文件还强调了从供应商角度理解商品丰富和便宜的概念，以及进行30/70商品数据提取和分析，以确定商品结构是否合理，并根据不同级别商品的价格定位进行调整。该文件还涉及品类管理的概念，通过零售商与供应商的合作，将品类视为单一的战略性事业单位来经营，并强调品牌优化和货架优化管理的重要性。最后，该文件探讨了ECR（高效率的消费者回应）和品类管理之间的关系，指出品类管理是实现ECR的重要工具，通过共享信息和资源，共同参与品类管理过程，以提高消费者价值和经营业绩。
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