短视频营销实战手记全套18：掌阅是如何在抖音、快手上做到2000万粉丝的？

文案策划 9 2024-10-11 0 worker

报告编号：109846
报告名称：短视频营销实战手记全套18：掌阅是如何在抖音、快手上做到2000万粉丝的？
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：13 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 掌阅在抖音和快手上实现了2000万粉丝的壮举，其短视频矩阵账号的运营成功有诸多因素。首先，他们经历了一个迷茫探索期，尝试多种内容形式后最终结合书籍内容，找对了方向。通过与专业主播合作，利用外部资源和内部员工孵化账号，逐步扩大影响力。掌阅的视频内容标准化也值得借鉴。他们采用编导负责制，确保账号在风格和方向上的统一性。同时，通过主播淘汰制、内容和视频形式的标准化以及大众化主题等方式，降低了生产成本，提高了内容质量。此外，他们还重视热点追踪、故事性内容和金句的力量，以吸引用户。在营销方面，掌阅的矩阵账号承载了品牌曝光和电商变现的功能。他们通过短视频推广书籍，带动了销量增长。此外，他们还尝试了多种收入方式，如与出版方、电商平台合作进行佣金分成等。目前，掌阅正在探索新的营销方式，如情景剧、vlog和个人IP打造等，以寻求更多的营销变现可能。总的来说，掌阅的成功离不开他们对短视频平台的重视、对内容的精心打磨以及多元化的营销方式。然而，每个短视频账号在运营过程中可动用的资源、匹配的产品和变现方式都是不同的，找到最适合自己的短视频运营方向是关键。同时，把有限的精力投入到最有产出的地方，也是成功的重要因素之一。